新闻热线:0557-3035678投稿:suzhouxinwenwang@126.com广告投放:0557-3054418
首页 > 正文

“国潮”抬头!国产品牌机遇来了
2019-11-19 09:43   来源:半月谈   作者:   

近年来,越来越多的国产消费品牌受到澳门威尼斯人赌城平台注册外消费者青睐,在中美贸易摩擦和制造业成本增加的双重压力下,做到了质量和销量“双增”,“国潮”一词应运而生。

随着中等收入群体持续扩大,我国消费市场从关注产量和价格的时代,进入更关注品质的时代,国货品牌迎来战略机遇期。

“爆款”营销,带上全球“粉丝”买买买

曾经,国货相较洋货长期“矮一头”。几年前,中国游客赴日采购智能马桶盖甚至引起舆论热议,而如今,一切正在悄然改变。

变化一:消费者认同国货。数据分析公司尼尔森发布的2019年二季度中国消费趋势指数报告显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,62%的消费者表示,即便会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

2018年京东TOP100搜索词中,有31个是涉及品牌的,其中17个关键词与中国品牌相关。阿里巴巴数据显示,2018年阿里零售平台中国消费品牌市场占有率达到71%。

变化二:国货引领消费潮流。越来越多的国产品牌成为各自领域的潮流风向标。小米公司发售的MIX手机系列提出“全面屏”概念之后,各大手机厂商纷纷效仿,MIX手机已经被芬兰设计博物馆、法国蓬皮杜艺术中心和德国慕尼黑澳门威尼斯人游戏网站设计博物馆收藏。

再比如,瑞幸咖啡打破了星巴克长期以来在现磨咖啡市场一家独大的态势,成为一匹“黑马”。

2018年首届品博会上,观众在国家电网展台前观看“国网芯”智能芯片展品 丁汀 摄

变化三:澳门威尼斯人赌城平台注册开花国外香。

国产消费品牌不仅吸引澳门威尼斯人赌城平台注册买家,在国外也凭借质量和设计收获大批拥趸。今年7月,安踏一款篮球鞋在美国奥克兰首次亮相,引发美国粉丝球迷排队抢购;大疆无人机更是连续多年占据全球无人机市场70%以上的份额;好莱坞影星热衷购买的婴儿推车和儿童安全座椅品牌Cybex,便是我国好孩子集团旗下产品。

三大转变推动新国货崛起

“新国货”闪亮登场,是在品质和工艺上满足了消费者需求,撕掉了国货“低端”“廉价”的标签。崛起的“新国货”普遍实现了三大转变:

产品从重实用转为兼重“颜值”和文化内涵。在改革开放之初,我国经济属于典型的短缺型经济,产品功能单一,竞品同质化。随着社会物质产品极大丰富,具有一定消费能力的80后、90后群体走向社会,消费升级趋势明显,他们更愿意为基本功能之外的“美”买单,“颜值经济”崭露头角。由此一来,好的国产品牌都高度重视工业设计。

上海家化一负责人提到国产品牌对中国文化的活化运用。目前,“上海家化”主打中草药文化,“伽蓝”主打东方文化。作为一种兼顾物质和精神的消费品,成功的化妆品品牌背后都有文化因素。

中国工业设计协会副会长应放天表示,工业设计是撬动制造业转型升级的有力杠杆之一,“苹果本质上就是一个设计公司,生产线主要迎合设计,而不是设计去迎合生产”。

新品供给从“广播种”转为“爆款”引领。从华为智能手机的崛起,到名创优品异军突起,越来越多的国产品牌开始抛弃过去的“广播种”产品研发路径,而是以“爆款思维”引领产品设计生产,让面世的产品更能经得起考验。

名创优品创始人叶国富说:“广播种的思维就是广撒网,认为企业生产的产品总有一款会适销,而爆款思维就是精准分析市场需求点,围绕需求对产品进行极致设计,使其一经面世就引起世人关注,必须确保万无一失,否则一失万无。”

经营理念从甘居幕后“发闷财”到身先士卒“创品牌”。国产品牌的饥饿营销概念始于小米,随后安踏、李宁等推出各种限量版产品。有关专家表示,“世界工厂”支撑了中国制造的发展,但也让不少企业习惯于隐居幕后,成为半成品供应商,以避免对终端品牌“喧宾夺主”。

随着世界经济增速放缓,澳门威尼斯人赌城平台注册市场扩大,已经脱胎换骨的“世界工厂”也开始向微笑曲线两端延伸,越来越注重品牌营销。从华为、小米、名创优品、瑞幸咖啡等国产品牌旗舰店选址就可见一斑。它们均选择在一、二线城市的核心商圈,处于人流量最大的黄金位置,给人一种高端大气上档次的印象,并确保风格统一,而不是传统的大卖场风格。

抓住“国潮品牌”的战略机遇期

“国货情节”被激发,“国潮品牌”集体性崛起,是消费者、经营者和政府三方合力推动的结果。

消费行为更趋理性。随着消费群体对“Made In China”更加认同,网易严选、必要等“F2C”(厂商到消费者)电商模式广受认可。网易严选CEO柳晓刚说,入驻网易严选的厂商均具有给世界品牌代工的水平,具有很好的质控能力,消费者回归理性,不再盲目为洋品牌高溢价买单。

特步品牌CEO李冠仪表示:“伴随互联网成长起来的新生代成为消费的主流,他们的心态更加平和,自信心更强,没有那种通过国外名牌来抬高身价的需求,而是更关注产品质量本身。”

经过改革开放40多年的发展,中国成为世界第二大经济体,消费者自信愈发凸显,不再盲目崇洋媚外,时代也需要更多的国产品牌来承载国民的精神需求。清华大学经济管理学院教授金占明说:“一个国家在澳门威尼斯人游戏网站社会中提高声望与实力,有助于澳门威尼斯人游戏网站社会接受其产品品牌。相信随着中国经济实力不断增强,国外消费者对中国品牌的认可度会越来越高。”

5月10日,在上海举行的2019年中国品牌日活动上,观众观看展出的手表 方喆 摄

新常态下企业家群体觉醒

中国经济进入新常态,国货竞争激烈,越来越多的企业意识到,价格战不是经营的长久之计。母婴品牌“爸爸的选择”创始人王胜地表示:“看到澳门威尼斯人赌城平台注册很多父母到海外大包小包抢购纸尿裤,感到惭愧。让中国消费者买到更好的产品,是企业家的责任。”

不可否认的是,不少国产消费品牌依然面临阵地被挤压、美誉度遭矮化等窘境,生存空间逼仄,影响了扩大内需。

完善国家产品质量评价体系。九牧厨卫董事长林孝发建议,可考虑由商标行业协会和各产业行业协会牵头制定标准,企业自主申报、专家打分,同时增加消费者互动评价因素,从而推出真正有实力的国产品牌。严格市场秩序监管,加大对假冒伪劣商品的查处力度,坚决杜绝劣币驱逐良币的逆淘汰土壤,为优质企业腾出更广阔的市场空间。

破除准入歧视,强化示范效应。北汽集团董事长徐和谊表示,公务采购不仅是一个市场机会,也会产生一种示范效应,应重视解决采购过程中的准入歧视问题,让国产品牌得到公平机会。


新媒体编辑:欧楠


相关热词搜索:

?
关注我们
澳门威尼斯人线上娱乐公众号